در قسمت قبل 5 لوگوی گران قیمت دنیا را با هم بررسی کردیم. امروز

نیز در ادامه این مقاله با هم معرفی چند لوگوی با ارزش دیگر می پردازیم.

برای طراحی لوگو آنلاین به بیزگو مراجعه کنید.

6. لوگوی سیتی بانک: 1.5 میلیون دلار

یکی دیگر از گران‌ترین طراحی‌های لوگو در تاریخ، تصویر فعلی سیتی‌
بانک حدود 1.5 میلیون دلار برای کسب‌وکار هزینه داشت.

این سازمان که زیرمجموعه ای از شرکت چند ملیتی سیتی گروپ است، 
حضور جهانی گسترده ای در 19 کشور دارد. با در نظر گرفتن این موضوع،
 جای تعجب نیست که این شرکت مایل به کوتاه کردن طراحی لوگوی خود نبود.

جالب اینجاست که خرید لوگو بخشی از بودجه 10 میلیون دلاری برای تمدید 
برند بود که توسط سیتی بانک اجرا شد، زمانی که این شرکت می خواست 
تصویر خود را ارتقا دهد. علامت کلمه ساده اما موثر توسط شرکت پنتاگرام ایجاد شده است.

پائولا شر در ابتدا این لوگو را بر اساس برخی داستان ها روی یک دستمال 
کشید، که باعث شد شرکت سیتی گروپ از پرداخت هزینه سنگین برای چنین 
کار ساده ای خودداری کند. با این حال، در نهایت، این برند پذیرفت و تصویر جدید را پذیرفت.

گران ترین لوگوها

5. آرم بی بی سی: 1.8 میلیون دلار

منصفانه است که بگوییم لوگوی شرکت پخش بریتانیا در میان شهروندان انگلیسی
 زبان در سراسر جهان قابل تشخیص است. در حالی که قیمت دقیقی که این شرکت
 برای لوگوی ساده مبتنی بر بلوک خود پرداخت کرده است ناشناخته است، تخمین ها حدود 1.8 میلیون دلار است.

علیرغم موفقیت این لوگو، بی‌بی‌سی در سال 2021 دوباره تصویر خود را به روز کرد 
و «ده‌ها هزار» خرج کرد.

لوگوی تازه‌سازی شده که فقط کمی تایپوگرافی حروف را تغییر می‌دهد و پس‌زمینه
 جعبه سیاه را به رنگ خاکستری عمیق تغییر می‌دهد، بحث‌هایی را ایجاد کرده است.

بسیاری از مشتریان استدلال کرده‌اند که این شرکت نباید برای طرحی که بسیار شبیه
 به تصویر قبلی است، پول زیادی خرج می‌کرد. با این حال، بی بی سی بر تصمیم خود می ایستد.

4. آرم ANZ (بانکداری استرالیا و نیوزلند): 15 میلیون دلار

مشابه داستان سیمانتک که در بالا ذکر شد، لوگوی چند میلیون دلاری ANZ در واقع 
نتیجه ادغام دو شرکت با هم بود.

زمانی که شرکت های بانکی استرالیا و نیوزلند به نیروها پیوستند، نیاز به تصویر برند 
جدیدی داشتند. طرحی که امروزه مورد استفاده قرار می گیرد، ساده اما مؤثر است، 
با یک عنصر تایپوگرافی سرگرم کننده، و سایه تمیز آبی قابل اعتماد.

طبق گفته این شرکت، پیاده سازی این لوگو حدود 18 ماه طول کشید و توسط شرکت
 مشاور هویت "Re" ایجاد شد. این تصویر دارای نمادی در سمت راست است که شبیه یک شخص است.

به گفته رهبران کسب و کار، این یک تلاش عمدی برای نشان دادن بیشتر شرکت انسان 
محور بود. این سازمان همچنین تحقیقات قابل توجهی انجام داد تا اطمینان حاصل شود که
 این تصویر در هر کشوری در سراسر جهان کارایی دارد.

3. تغییر برند Posten Norge: 55 میلیون دلار

گران ترین لوگوهای جهان امروز از سراسر جهان می آیند. Posten Norge، شرکتی که به
 دلیل ارائه خدمات پستی در نروژ شناخته شده است، در سال 2008 یک طرح تغییر نام
 تجاری را برای ایجاد لوگوی جدید خود راه اندازی کرد.

استراتژی تغییر نام تجاری کامل ظاهراً حدود 300 میلیون کرون نروژ هزینه داشت و شامل
 توسعه ابتکارات مختلف بازاریابی جدید بود.

لوگوی جدید Posten Norge یک طراحی ساده و تمیز با یک علامت کلمه کوچک و یک شکل
 کروی است که برای نمایش جذابیت جهانی در نظر گرفته شده است.

اگرچه بسیاری از مردم در گذشته از قیمت انبوه لوگو شوکه شده بودند، این تصویر با
 موفقیت به ایجاد آگاهی مثبت از برند برای سازمان کمک کرد.

2. لوگوی Accenture: 100 میلیون دلار

مانند بسیاری از گران‌ترین لوگوهایی که تا به حال ایجاد شده‌اند، تصویر Accenture در 
نگاه اول نسبتاً ساده به نظر می‌رسد. این نماد ظاهراً 100 میلیون دلار برای شرکت هزینه 
داشته است و نام تجارت را با تمام حروف کوچک نشان می دهد و زیر آن یک برچسب نشان داده شده است.

همچنین یک شکل فلش در بالای "T" وجود دارد که به سمت راست اشاره می کند.

این تصویر ظاهرا توسط Landor Associates زمانی که Accenture نام خود را از Andersen
 Consulting تغییر داد، ایجاد شد. نماد تازه ایجاد شده برای برجسته کردن تمرکز سازمان
 بر آینده و توسعه فناوری جدید و نوآورانه در نظر گرفته شده است.

گران ترین لوگوها

1. آرم بریتیش پترولیوم (و بازاریابی): 210 میلیون دلار

یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای گران‌قیمت برند در تمام دوران، لوگوی بریتیش پترولیوم 
برای کمک به تغییر چهره شرکت بنزین در نظر گرفته شد.

در زمانی که مصرف‌کنندگان بیشتر نگران سوخت‌های فسیلی بودند، BP نیاز به ایجاد هویت 
به عنوان یک برند مبتنی بر محیط‌زیست و نوآورانه داشت.

تصویر جدید که بسیار شبیه یک گل سبز و زرد است توسط Landor Associates ایجاد شده است. 
به گفته شرکت برندینگ، علامت "Helios" نمادی از تحول سازمان و تعهد آن به دنبال کردن اشکال طبیعی انرژی است.

در قسمت قبل به معرفی برند و شعارهای برند پوما پرداختیم. امروز نیز در ادامه این مقاله
 به بررسی سیر تکامل لوگو پوما خواهیم پرداخت.

شما می توانید درباره دیگر معروف ترین های لوگو پوشاک در بیزگو بخوانید.

لوگوی نمادین پوما برای اولین بار در سال 1948 معرفی شد و تقریباً همان گربه وحشی
 جهنده را نشان می داد که امروزه همه به دیدن آن عادت کرده ایم. اگرچه در اولین نمادهای
 پوما، گربه از میان حروف سبک "D" که مخفف نام بنیانگذار این برند، رودولف داسلر بود، می پرید.

1948 - 1968

لوگوی PUMA 1948

اولین لوگوی پوما در سال 1948 معرفی شد و دارای یک تصویر تک رنگ بود، جایی که گربه وحشی برازنده
 سیاه در حال پریدن از یک حرف تیز و باریک "D" بود که رنگ‌های مشکی را نیز نشان می‌داد اما به رنگ
 سفید مشخص شده بود.

این برند همچنین از یک نسخه رنگی معکوس از آن نشان استفاده کرد و یک حیوان سفید با حرف را روی
 پس‌زمینه شش ضلعی سیاه قرار داد.

1951 - 1968

لوگوی PUMA 1951

طراحی مجدد سال 1951 هندسه و حروف بیشتری را به لوگوی اصلی آورد و آن را در یک قاب شش
 ضلعی دوتایی محصور کرد، جایی که کتیبه «Rudolf Dassler Schufabrik» در اطراف آن قرار داشت.

در وسط نشان زیر تصویر گربه جهشی، علامت کلمه پوما با حروف سیاه پررنگ با خطوط گرد نوشته شده بود.

1958 - 1968

در سال 1958، این برند از لوگوتایپ خود همراه با نشان جدید استفاده کرد، که شروع به قرار دادن روی
 تمام کفش‌های لیبل کرد - یک نوار فرم صاف و ظریف، یک خط منحنی، که تا بالا باریک شد.

1968 - 1970

لوگوی PUMA 1968

گربه سیاه در سال 1968 به هویت بصری برند بازگشت و تنها عنصر لوگو بود که خطوط اصلی خود
 را اصلاح و تمیز کرد. این یک نشان مینیمالیستی بود که فقط دو سال در شرکت ماند و بعداً کمی تغییر یافت.

1970 - 1974

لوگوی PUMA 1970

پوما در سال 1970 به صورت عمودی قرار گرفت. رنگ اصلی آن از سیاه به سفید تغییر یافت و شبح
 حیوان یک طرح کلی سیاه و ظریف به دست آورد که آن را حتی برازنده تر و ظریف تر نشان داد.

1974 - 1976

لوگوی PUMA 1974

گربه در حال جهش دوباره سیاه می شود و از علامت کلمه بزرگ بزرگ شده در سمت راست در یک
 حروف sans-serif سفارشی با زوایای گرد حروف قرار می گیرد. این ترکیب بر روی زمینه ای روشن قرار
 گرفته و در یک قاب مستطیلی کشیده افقی محصور شده است.

پالت رنگ دیگری در این دوره مورد استفاده براد بود - حروف زرد رنگ و نماد در پس زمینه سبز، ترکیبی
 تازه و روشن، نشان دهنده رشد، پیشرفت و انگیزه است.

1976 - 1978

لوگوی PUMA 1976

نوار قالب دوباره در سال 1976 جایگزین گربه شد و در زیر لوگوی ایتالیک با حروف کوچک قرار گرفت و در
 خطوط ضخیم از حروف مدرن و در عین حال بسیار ساده sans-serif با نوار عمودی "P" کشیده اجرا شد.

1978 - 1980

حروف لوگوتایپ دوباره در سال 1978 بزرگ شدند و پومای جهشی در همان سال بازگشت. این در واقع
 یک لوگوی اولیه بود که امروز همه ما می توانیم ببینیم. گربه سیاه پوش بالای شامی سمت راست علامت کلمه قرار داده شده بود.

1980 - امروز

لوگوی PUMA 2008

این برند همچنین در سال 1989 شروع به استفاده از نماد پوما بدون هیچ اضافی کرد و این نمادی است
 که ما هنوز می‌توانیم امروز ببینیم، با خطوط کاملاً تمیز و نرم شده گربه وحشی که نقطه ظرافت، بی‌زمانی و رویکرد حرفه‌ای این شرکت است. .

1980 - 1988

لوگوی PUMA 1980

نسخه دیگری که در سال 1989 ایجاد شد، ترکیبی از نمادهای نمادین پوما، یک نوار فرم و یک گربه جهنده
 را به نمایش می‌گذاشت که یک تصویر گرادیان نور به لوگوتایپ اضافه می‌کرد و حیوان در حال پرش را در جای خود نگه می‌داشت.

1988 - امروز

لوگوی PUMA

امروزه این برند همچنان از لوگوی خود استفاده می کند که در سال 1988 معرفی شد، که تقریباً کپی نسخه 
1980 است، اما خطوط حروف صاف و نرم شده است. فونت صاف و شیک کل تصویر را شیک و زیبا جلوه 
می دهد و حسی از قابلیت اطمینان و تخصص را به تمام کیفیت های برند می افزاید.

فونت

فونت پوما

حروف مورد استفاده در علامت کلمه فعلی تا حدودی شبیه به آنچه در سال 1957 توسط رودولف داسلر
 ایجاد شد، است. مجدداً اشکال گرد غالب هستند و زوایای تیز وجود ندارد. با این حال، فونت فعلی جامدتر 
است و حروف کمی تغییر کرده اند.

رنگ

لوگوی رنگی PUMA

معمولاً آرم PUMA به رنگ مشکی در برابر پس زمینه سفید نشان داده می شود. با این حال، در
 صورتی که زمینه نیاز به انتخاب رنگ دیگری داشته باشد، این امکان نیز وجود دارد.

این مقاله نگاهی به لوگوی مک دونالد و تاریخچه باورنکردنی پشت این کسب و کار است.

طاق های طلایی بزرگترین امپراتوری فست فود جهان، بدون شک یکی از شناخته شده ترین آرم های موجود است.

مک دونالد با بیش از 35000 رستوران در 120 کشور مختلف و دارایی خالص 39.1 میلیارد دلار، نهمین شرکت

ثروتمند در جهان و بزرگترین شرکت زنجیره ای فست فود است. با موفقیت هایی مانند این، تاریخچه مک

دونالد و لوگوی معروف آن یک مطالعه موردی جالب برای بررسی است.

درباره تفاوت لوگو و آرم و همچنین لوگو مسکات در بیزگو بیشتر بخوانید.

تکامل لوگوی مک دونالد لوگوی مک دونالد در طول سال ها چندین بار تغییر کرده است. اولین طراحی لوگو
 در سال 1940 بود. هنگامی که دهه 60 فرا رسید، مک دونالد می خواست لوگوی خود را ساده کند و روی
 برندسازی کسب و کار کار کند. انتخاب قوس‌های طلایی به‌عنوان لوگو بسیار عالی و حرکتی کلیدی برای برند کردن رستوران فست‌فود بود.

تاریخچه مک دونالد

آنچه اکنون یک امپراتوری فست فود در سراسر جهان است تنها به عنوان یک غرفه غذا در مونروویا، کالیفرنیا 
آغاز شد. در سال 1937، پدرسالار خانواده مک‌دونالد، پاتریک مک‌دونالد، در نزدیکی فرودگاه مونروویا، غرفه‌ای
 را افتتاح کرد که او آن را «گنبد هوایی» نامید. Air Dome شروع به فروش هات داگ کرد، اما بعداً همبرگر و آب پرتقال را نیز به منو اضافه کرد.

در سال 1940، پسران پاتریک، موریس و ریچارد مک‌دونالد، غرفه غذا را به سن برناردینو، کالیفرنیا منتقل کردند
 و نام آن را به "McDonald's Bar-B-Que" تغییر دادند. همانطور که از نام آن پیداست، منوی رستوران نیز تغییر کرد و 25 کالای عمدتا باربیکیو فروخته شد.

هشت سال بعد، برادران مک‌دونالد متوجه شدند که بیشتر سود آنها از فروش همبرگرهایشان به دست می‌آید.
 همچنین در این زمان بود که آنها شروع به تمرکز بر ساده کردن فرآیند خدمات خود برای به حداکثر رساندن کارایی
 و سودآوری کردند. منوی مک دونالد تنها به چند مورد کاهش یافت، از جمله همبرگر، چیزبرگر، سیب زمینی
 سرخ شده، میلک شیک و پای سیب. Carhops حذف شد و با یک سیستم سلف سرویس جایگزین شد و برادران
 تلاش زیادی کردند تا اطمینان حاصل کنند که آشپزخانه آنها به کارآمدترین شکل ممکن مونتاژ شود. در سال 1952،
 نام رستوران کوتاه شد و برای آخرین بار از "McDonald's Bar-B-Que" به "McDonald's" تغییر یافت.

برادران مک‌دونالد پس از کنار گذاشتن نامی که اکنون با آن آشنا هستیم، در سال 1953 شروع به تبدیل مدل
 کسب‌وکار خود به مدلی کردند که اکنون با آن آشنا هستیم. آنها به دنبال اولین امتیاز دهنده خود، مردی به نام 
نیل فاکس بودند و بنابراین زنجیره خود را به مکان دوم گسترش دادند. در این مکان بود که طاق های طلایی 
معرفی شدند. برادران مک‌دونالد با استفاده از رندر معماری به نام استنلی کلارک مستون، دومین رستوران خود
 را ساختند تا هم چشم‌نواز، کارآمد و هم مکانی باشد که بازدیدکنندگان را تشویق کند سریع غذا بخورند و آنجا 
را ترک کنند، در نتیجه تعداد افرادی را که می‌توانستند خدمت کنند، به حداکثر برساند.

اگرچه این زنجیره فرآیندها، طرح‌ها و روش‌های تبلیغاتی بسیاری را در طول سال‌ها معرفی کرد و به ساخت
 رستوران‌های بیشتر و بیشتر ادامه داد، بسیاری از عناصری که در اولین طراحی مستون دیده می‌شوند، امروزه
 نیز دیده می‌شوند، از جمله آرم طاق‌های طلایی بسیار قابل تشخیص.

تاریخچه لوگوی مک دونالد

اگرچه طاق های طلایی در معماری هر رستوران جدید مک دونالد از سال 1953 وجود داشت، اما تا سال 1961
 بود که این معماری منحصر به فرد در لوگوی شرکت گنجانده شد. در آن سال بود که این کسب‌وکار توسط ری کروک 
خریداری شد، و سپس از فرد ترنر، رئیس مک‌دونالد خواست تا لوگوی جدیدی برای کسب‌وکار ارائه کند. در ابتدا، ترنر 
تلاش کرد تا خود لوگو را طراحی کند اما در نهایت این کار را به مدیر ساخت و ساز و مهندسی جیم شیندلر سپرد. این 
شیندلر بود که اولین لوگو را ترسیم کرد که طاق های طلایی را در خود جای داده بود، اگرچه طراحی او همچنین دارای
 یک خط اریب بود که از روی "M" عبور می کرد.

بین سال‌های 1961 تا 2003، لوگوی مک‌دونالد چندین بار تکرار شد. با این حال، در سال 2003، این شرکت به طرح و 
شعاری دست یافت که تا به امروز ادامه خواهد داشت. قوس‌های طلایی نمادین شرکت تنها عنصر موجود در طراحی
 شدند، به جز خطی از متن که در زیر آن نوشته شده بود «I’m lovin’ it» که به طور هدفمند با حروف کوچک نوشته 
شده بود. اینکه آیا این لوگو در سال‌های آینده دوباره تغییر خواهد کرد چیزی است که هنوز دیده نمی‌شود، با این حال، 
یک چیز مطمئن است: لوگوی فعلی مک‌دونالد در 14 سال گذشته قدرت ماندگاری زیادی داشته است. اکنون یکی از 
شناخته شده ترین نمادها در کل جهان است.

عناصر طراحی لوگوی مک دونالد

یکی از موثرترین عناصر طراحی لوگوی مک دونالد این واقعیت است که شبیه دو سیب زمینی سرخ کرده قهوه ای طلایی
 رستوران است که به شکل "M" خم شده است. این یک پیام ظریف است که یکی از محبوب ترین آیتم های منوی مک
 دونالد را بدون اینکه بیننده متوجه شود تبلیغ می کند.

یکی دیگر از عناصر مهم طراحی لوگو مک دونالد، سادگی آن است. در لحظه ای که لوگوی فعلی رونمایی شد، مک دونالد
 قبلاً یک زنجیره فوق العاده شناخته شده و موفق بود. شرکت نیازی به لوگویی نداشت که به توضیح آنچه ارائه می‌کرد کمک
 کند - مردم قبلاً می‌دانستند. در عوض، آنها به لوگویی نیاز داشتند که ساده، غیرقابل انکار و از راه دور به راحتی قابل تشخیص
 باشد. نسخه 2003 لوگوی مک دونالد بسیار مناسب بود.

در نهایت، این شرکت تصمیم گرفت که شعار خود را "من آن را دوست دارم" در لوگوی خود بگنجاند. در این شعار این شرکت 
به طور هدفمند از حروف کوچک و اختصارات برای انتقال لحنی بی دغدغه و غیر رسمی استفاده می کند.

محبوبیت لوگوی مک دونالد

چه بخواهیم چه نخواهیم، ​​لوگوی مک دونالد به یکی از نمادهای فرهنگ آمریکایی در سرتاسر جهان تبدیل شده است و
 نه لزوماً دلایل خوبی. در سال های اخیر، مک دونالد به دلیل ترویج انتخاب های بهداشتی ضعیف و ضایعات مورد انتقاد
 قرار گرفته است. این تصویری است که شرکت سعی دارد با آن مبارزه کند، اما با این وجود، لوگوی نمادین آن نشان دهنده
 آن است. به دلایل مشابهی که مک‌دونالدز در سراسر جهان مورد انتقاد قرار گرفته است، ایالات متحده نیز با انتقاداتی
 مواجه شده است و لوگوی مک‌دونالد توسط بسیاری به عنوان نمادی برای برخی از جنبه‌های کمتر جذاب فرهنگ آمریکایی دیده می‌شود.

جدا از این مفاهیم منفی، لوگوی مک دونالد هنوز هم نمادی فوق العاده محبوب در فرهنگ پاپ است. حضور آن در تلویزیون،
 فیلم، کمیک و هنر تقریباً بی شمار است. تبلیغات رایگان زیادی برای این فرنچایز بوده است و قدرت پشت یک لوگوی ساده و قابل تشخیص را نشان می دهد.

امروزه، طاق‌های طلایی هنوز در سرتاسر جهان یافت می‌شوند، و هر فشار بدی که زنجیره دریافت کرده، آسیب چندانی به
 کسب و کار آن نمی‌زند. مانند لوگوی مک‌دونالد، به نظر نمی‌رسد به جایی برسد، و می‌توانید برای سال‌های آینده روی
 دیدن طاق‌های طلایی گوشه‌های خیابان‌ها و فرهنگ پاپ حساب کنید.

سوالات متداول مک دونالد

چه کسی لوگوی مک دونالد را طراحی کرد؟

لوگوی مک‌دونالد توسط جیم شیندلر در سال 1962 طراحی شد. او استخدام شد تا ظاهری شرکتی‌تر به لوگو بدهد. او 2 
قوس را ترسیم کرد، آنها را ترکیب کرد و یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان را ایجاد کرد.

چرا لوگوی مک دونالد موثر است؟

طاق‌های طلایی جسور و قدرتمند هستند و هنگام عبور از کنار مک‌دونالد نمی‌توان از آن‌ها غافل شد. طاق های زرد بزرگ
 به شما این حس را می دهد که مک دونالد بالاتر از رقبای خود قرار دارد و می توان به آن به عنوان یک غول فست فود اعتماد کرد.

لوگوی مک دونالد چه نام دارد؟

لوگوی مک دونالد به طور گسترده ای به عنوان "طاق های طلایی" شناخته می شود. کمپین اولیه مک‌دونالد به مشتریانش گفت که «به دنبال طاق‌های طلایی باشند».

شعار مک دونالد چیست؟

شعار مک‌دونالدز «من عاشقش هستم» است. این یکی از محبوب ترین شعارهای قابل تشخیص در جهان است. یک رپر به نام Pusha T با این شعار آمد.